神州行、動(dòng)感地帶和全球通的前世今生

從1994年在福建省率先開通國內(nèi)第一個(gè)GSM數(shù)字移動(dòng)電話，1996 年，全球通品牌誕生，“全球通”通過辛勤耕耘，已經(jīng)家喻戶曉，并完成了由產(chǎn)品向品牌的演變。時(shí)至今日全球通已擁有139、138、137、136、135、134六個(gè)網(wǎng)號(hào)。網(wǎng)絡(luò)已在全國所有地（市）和99%以上的縣（市）實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，與世界五大洲176個(gè)國家和地區(qū)開通了國際漫游，時(shí)至今日，“全球通”是中國移動(dòng)知名度高、擁有眾多的高端客戶的旗艦品牌，目前全球通已經(jīng)成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣泛、國際漫游國家和地區(qū)最多、功能最為完善的移動(dòng)信息服務(wù)品牌，“我能”的全球通理念被發(fā)揮的淋漓盡致。

2000 年，神州行品牌誕生，輕松由我，神州行，神州行5元卡、10元卡的推出，簡(jiǎn)單、超低的資費(fèi)套餐，讓在2G、3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的用戶感受到了親民和實(shí)惠，神州行在當(dāng)時(shí)迅速成為了便捷實(shí)惠的代名詞。

2001 年，正式推出動(dòng)感地帶品牌，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)了解，2003年末中國移動(dòng)面向從中學(xué)到大學(xué)剛畢業(yè)不久的年輕族群推出“動(dòng)感地帶”，就直接為其帶來了超過63%的短信流量增長(zhǎng)、超過的30%點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)、超過45%的短信增值業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)。

隨著4G時(shí)代，中國聯(lián)通與騰訊、阿里通過戰(zhàn)略投資者合作推出了上百款低價(jià)互聯(lián)網(wǎng)卡4G套餐，這部分套餐不僅月租低于10元，流量資費(fèi)也低至1元/GB，徹底打亂了中國移動(dòng)建立好的品牌計(jì)劃。為了不落后于人，中國移動(dòng)停止了這三大品牌的發(fā)展，跟隨聯(lián)通和電信的步伐，進(jìn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，各自推出了低價(jià)“王卡”系列4G套餐。實(shí)際上，雖然這三個(gè)品牌在2G、3G時(shí)代受到了大眾的歡迎，但是隨著中國移動(dòng)的用戶 數(shù)量逐年的上漲，這三種品牌之間的差異也越來越小。再加上4G流量?jī)r(jià)格戰(zhàn)的盛行，品牌對(duì)于用戶的吸引力大幅度下降，導(dǎo)致品牌真正的價(jià)值越來越小，最后直接讓中國移動(dòng)將這三大品牌打入了“冷宮”。

流量卡之家（www.10063.cn）認(rèn)為，中國移動(dòng)重啟品牌戰(zhàn)略，一方面基于現(xiàn)在運(yùn)營商的用戶數(shù)量幾乎已經(jīng)到達(dá)了頂峰，對(duì)于存量用戶的經(jīng)營越來越重要，加上攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)已經(jīng)勢(shì)在必行，用品牌戰(zhàn)略留住客戶是個(gè)可行的操作。另一方面，隨著5G商用開啟，三家運(yùn)用商的套餐價(jià)格都已趨同，這給運(yùn)營商的下一步新品牌運(yùn)營提供了更多可操作的空間。