物聯網給媒體帶來變化

智能家居、智能醫療、可穿戴設備可以講述“新聞故事”，幫助個性化信息精準推送，物質世界與虛擬空間融合難以區分，人成為被“物化”的一個節點……每一次技術變革都創造出新的人類環境。物聯網技術將人與萬物置于全方位信息交互的網絡之中，不僅重塑時空，還在改變信息傳播結構，沖擊既有的倫理體系。究竟物聯網技術有何特征?目前在信息傳播過程中有哪些應用?又可能引發什么社會倫理問題，如何應對?“看傳媒”摘編學者的前沿觀察，一起洞悉物聯網技術帶來的媒體應用與倫理挑戰。

物聯網技術的傳播應用及影響，物聯網作為一種聯通人與萬物的媒介技術，將“人的延伸”發展到極致，也將會對整個社會的信息傳播過程產生深刻影響。物聯網技術在信息傳播中的應用及影響主要體現在以下幾個方面:

1、物聯網使信息生產形式得到延伸

（1）增加信息資源的來源

在物聯網時代，傳感器作為“觸角”延伸到社會的各個角落，被廣泛應用于智能基礎設施建設的各個方面，一些重要的公共信息從難以捉摸到被作為數據留存了下來，這將為公共新聞的生產提供優質、豐富的信息來源。傳感器新聞就是通過傳感器獲得數據信息，經分析整合，將其以一定的方式融入新聞報道，進而完成“講故事”的新聞生產模式。與個人生活較為貼近的智能家居、智 能醫療、可穿戴設備等終端，還能感知記錄人的生理、行為等數據，這些個人信息數據不僅是對新聞生產資 源的極度擴充，還能幫助提供個性化的信息精準推送 服務。

（2）擴大新聞生產主體

傳統的新聞生產主體主要以專業化的媒體機構為主，新媒體時代以內容生產為優勢的自媒體也發展得如火如荼。在物聯網社會，大數據成為極其重要的新聞資源，一些掌握數據資源、算法優勢的技術公司憑借其對用戶數據的掌握，逐漸地向新聞生產的核心領地滲透，新聞生產的主體擴大到掌握智能機器、傳感數據的IT 巨頭、物聯網企業。而擁有數據特權、渠道資源和技術優勢的企業逐步在新聞生產領域掌握話語權，這就可能會對新聞專業的倫理價值造成極大沖擊。

2、物聯網使媒介與社會的融合更加深入

（1）傳播終端無所不在

2015年7月麥肯錫發布的權威報告指出，全球物聯網有望滲透的下游應用市場規模將在2025 年之前成長達到3.9-11.1 萬億美元，達到約11% 的全球經濟占有率，并與城市管理、生產制造、家庭事務、汽車駕駛、能源環保、物流運輸、工作辦公、消費結算、個人健康等重要領域結合形成9 個千億級規模以上的細分市場。屆時，傳播終端將無所不在，智能設備扮演著媒介的角色，促使物質世界與虛擬空間的融合程度更深，傳播媒介所營造的“擬態環境”與現實社會更難以區分。

（2）媒介終端的場景化

彭蘭教授認為，移動媒體時代，場景成為了繼內容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素，空間與環境、實時狀態、生活慣性、社交氛圍是構成場景的四個基本要素。在萬物互聯時代，物聯網將物理世界與虛擬空間連接起來，智能設備充斥著物理世界的空間與環境，占據著社會生活的每一個場景，這些媒介終端對社會場景的覆蓋可以有效監測公共領域與個人世界的實時狀態，記錄甚至培養人們的生活習慣，從而提供更加人性化的基于場景的個性服務。

3、物聯網使用戶的概念更加清晰

（1）用戶平臺的延伸

互聯網促生了多種平臺型媒體和綜合型信息服務商的出現，受眾也從被動的信息接收者轉變為積極參與內容生產、主動消費信息產品的終端使用者，也就是新媒體條件下的用戶。物聯網時代，用戶的意義將更為凸顯。

（2）用戶分析的多維化

大數據、傳感器技術的興起使實時檢測用戶的媒體使用行為成為了現實，開通了即時反饋渠道，不僅如此，對用戶的分析也從傳統意義上的人口統計學特征的把握，增加了對生理反應的記錄和深度需求的挖掘。